4月26日OPPO宣布成為溫網(wǎng)全球唯一手機(jī)合作伙伴，對(duì)此OPPO副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人表示，OPPO將以“品牌全球化”為目標(biāo)，逐步打破全球用戶溝通邊界。這一舉動(dòng)與OPPO在大眾心中重營(yíng)銷、靠鮮肉帶貨的形象形成了反差。

  另?yè)?jù)線路板廠了解，未來OPPO將加大與大型賽事的合作密度，總公司層面也將減少明星代言。

  那么OPPO到底為何做出這樣的改變呢？

  盤點(diǎn)過去10年OPPO的代言人特征，幾乎都是自帶頂級(jí)流量的娛樂明星。OPPO的每款產(chǎn)品也會(huì)請(qǐng)1-2位明星去做代言。從楊冪、周杰倫到迪麗熱巴、楊洋、陳偉霆，再到最近的李易峰、王俊凱，可以說在請(qǐng)明星做代言人這件事上OPPO毫不手軟，當(dāng)然成效也是頗豐。良好的粉絲效應(yīng)強(qiáng)力帶動(dòng)了OPPO銷量，明星們的帶貨能力得到了不錯(cuò)的呈現(xiàn)。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年OPPO占據(jù)了我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的19.8%，位居第二。

  隨著從去年全球手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)停滯，OPPO此刻的轉(zhuǎn)變顯得意味深長(zhǎng)。

  今年是5G商用元年。這一趨勢(shì)對(duì)手機(jī)PCB廠商提出了新的挑戰(zhàn)，提高了對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷的要求。然而面對(duì)5G時(shí)代更加多樣化的需求，OPPO表示必須深入洞察用戶，把握核心，著力打造出新的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，才能在未來的手機(jī)市場(chǎng)中有一席之地。

  此外，手機(jī)作為未來萬(wàn)物互聯(lián)的中樞，作為用戶最高頻、最密切的智能終端，僅靠營(yíng)銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶需求的。減少明星代言，將這一部分資金投入到技術(shù)研發(fā)中去，可能是現(xiàn)階段OPPO最精明的選擇。再者，研發(fā)能力作為一個(gè)企業(yè)的核心力量在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起著至關(guān)重要的作用。某種層面上，減少明星代言，可以說是OPPO從“輕研發(fā)，重營(yíng)銷”到“重研發(fā)，輕營(yíng)銷”轉(zhuǎn)變的一步。

  然而從營(yíng)銷驅(qū)轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)，絕不是不做明星代言那么簡(jiǎn)單。走出舒適圈的OPPO靠什么與其他競(jìng)爭(zhēng)公司抗衡值得懷疑。畢竟多年來技術(shù)儲(chǔ)備能力的有限迫使其靠營(yíng)銷另辟蹊徑。如此一來，不靠營(yíng)銷王牌，技術(shù)又乏力的OPPO未來幾年可能會(huì)走的愈發(fā)艱難。

  周易有言：“終日乾坤，與時(shí)偕行。”隨著5G+時(shí)代大到來，OPPO減少明星代言這一改變順應(yīng)了智能變革潮流，至于后期研發(fā)成效如何，能否穩(wěn)固甚至提升OPPO在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的地位，就要看OPPO投入的力度與決心了。當(dāng)然，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)四大品牌的格局能不能被打破，也要看未來幾年是否有企業(yè)能夠把握時(shí)代新風(fēng)口。電路板廠也預(yù)祝國(guó)產(chǎn)品牌能越來越好！