其中，蘋果在“史上最短發(fā)布會(huì)”上推出了M3系列芯片以及MacBook Pro和iMac，進(jìn)一步拓展高端筆記本和臺(tái)式機(jī)市場。華為則再次在官方商城和部分電商平臺(tái)低調(diào)發(fā)售nova 11系列最后一款產(chǎn)品nova 11 SE，以在中端手機(jī)市場發(fā)力。

雖然發(fā)布的產(chǎn)品線不同，但產(chǎn)品加速迭代顯示這兩大品牌之間對(duì)終端市場的爭奪日益激烈。

在PC領(lǐng)域，盡管搭載M3、M3 Pro和M3 Max的MacBook Pro“來勢(shì)迅猛”，但并沒有被業(yè)界看好能扭轉(zhuǎn)MacBook的出貨頹勢(shì)，而華為在中國PC市場已經(jīng)超越了蘋果。至于手機(jī)領(lǐng)域方面，蘋果iPhone 15系列產(chǎn)品也在其最大的中國市場“出師不利”，而這背后的因素包括蘋果錯(cuò)失價(jià)格調(diào)整良機(jī)以及華為手機(jī)的“強(qiáng)勢(shì)回歸”和競爭博弈。

蘋果：“來勢(shì)迅猛” 難掩頹勢(shì)

早在10月25日，蘋果就官宣公告了這場名為“來勢(shì)迅猛”（Scary Fast）的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。而在31上午舉行時(shí)，整場線上發(fā)布會(huì)僅僅30分鐘，被稱為“蘋果史上最短發(fā)布會(huì)”。

雖然發(fā)布會(huì)走得“迅”，但蘋果發(fā)布的產(chǎn)品M3系列產(chǎn)品也稱得上“猛”。

例如在核心性能提升方面，基礎(chǔ)版M3包括8核CPU、10核GPU ，CPU性能比M1快35%，GPU性能比M1快65%；M3 Pro具有12核CPU、18核GPU，CPU性能比M1 Pro快30%，GPU性能比M1 Pro快40%；M3 Max擁有16核CPU、40核GPU，CPU性能比M1 Max快80%，GPU性能比M1 Max快50%。

可以看出，為了凸顯M3系列芯片的性能提升幅度，蘋果并沒有將其與M2系列芯片進(jìn)行比較。但即便如此，蘋果M3系列芯片的仍然堪稱代表著PC芯片的性能天花板。

在發(fā)布上，蘋果還推出了搭載M3、M3 Pro和M3 Max的不同版本MacBook Pro，而新款24英寸iMac將由M3芯片驅(qū)動(dòng)。據(jù)了解，M3系列芯片采用臺(tái)積電3nm工藝，這使得新款MacBook Pro和iMac成為首批采用3nm芯片的終端設(shè)備。

行業(yè)分析稱，在全球消費(fèi)電子產(chǎn)品需求下滑的大背景下，眾多終端機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商都受到了影響，其中蘋果的營收已連續(xù)三個(gè)財(cái)季同比下滑。因此，蘋果正在試圖通過首次將M3基礎(chǔ)款芯片與Pro、Max款同時(shí)公布，以幫助其在即將帶來且至關(guān)重要的假日期間實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

雖然Mac不再是蘋果的核心產(chǎn)品，但仍然是一個(gè)重要的賺錢業(yè)務(wù)。該部門約占蘋果年銷售額的10%，超過iPad業(yè)務(wù)線，與可穿戴設(shè)備產(chǎn)品線的規(guī)模大致相同。

鑒于此，今年以來蘋果持續(xù)推出了幾款Mac系列新品。1月，除了Mac mini之外，其還推出了配備M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro。6月，蘋果發(fā)布了首款15英寸MacBook Air和Mac Studio機(jī)型，以及首款使用該公司自主研發(fā)芯片的Mac Pro。

但蘋果并沒能扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑趨勢(shì)，而且在中國PC市場也面臨華為強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國大陸個(gè)人電腦（包括臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站）出貨降幅有所放緩，同比下跌19%至960萬臺(tái)。其中華為憑借88.8萬臺(tái)出貨量排名第三，僅次于聯(lián)想和惠普，市場份額9%，而蘋果以68.1萬臺(tái)出貨量排名第五，市場份額為7%。

目前來看，盡管蘋果產(chǎn)品在2023年的“最后一波”來勢(shì)迅猛，但似乎并沒有被十分看好。根據(jù)彭博社匯編的數(shù)據(jù)，華爾街預(yù)計(jì)Mac在假日季的收入將略低于81億美元，這將比去年有所上升，但比之前的兩年同期大幅下降。值得注意，去年假日季蘋果并沒有發(fā)布新品。

此外，MacBook供應(yīng)鏈人士表示，他們感到客戶下訂單的態(tài)度非常保守，這反映出業(yè)界對(duì)蘋果在即將到來的圣誕節(jié)銷售持謹(jǐn)慎態(tài)度。相比過去幾年的出貨需求，供應(yīng)鏈人士預(yù)計(jì)，2023年全年蘋果MacBook的出貨量很可能會(huì)減少20-30%。

華為：“強(qiáng)勢(shì)回歸” 逆轉(zhuǎn)乾坤

盡管在PC領(lǐng)域蘋果和華為已持續(xù)交鋒，但兩者的競爭“主陣地”仍是手機(jī)領(lǐng)域。繼日前通過Mate 60系列的回歸攪動(dòng)高端機(jī)市場后，華為進(jìn)一步在中端市場發(fā)力。

手機(jī)無線充線路板廠了解到，10月31日上午華為發(fā)售的新機(jī)nova 11 SE擁有11號(hào)色、曜金黑、雪域白三種配色，搭載鴻蒙4操作系統(tǒng)、驍龍680 4G處理器，前置3200萬像素鏡頭，后置1億像素光影三攝系統(tǒng)，內(nèi)置4500mAh電池，支持66W快充，且具有全場景超級(jí)NFC功能等。

有分析認(rèn)為，比起nova 11 SE的發(fā)布，目前市場上更期待nova 12系列的到來，因?yàn)槠浠驅(qū)⑴鋫澉梓胄酒?shí)現(xiàn)5G功能。進(jìn)一步來看，與華為Mate系列手機(jī)相比，Nova對(duì)零部件的要求更容易實(shí)現(xiàn)。根據(jù)Nova手機(jī)的出貨量和國產(chǎn)供應(yīng)鏈占比情況，Nova系列在華為手機(jī)業(yè)務(wù)“強(qiáng)勢(shì)回歸”的背景下帶來的業(yè)績彈性更大，并將促進(jìn)國產(chǎn)供應(yīng)鏈進(jìn)一步發(fā)展。

華為終端BG COO何剛曾表示，華為這幾年克服了很多困難，隨著各項(xiàng)供應(yīng)恢復(fù)穩(wěn)定，產(chǎn)品發(fā)布的節(jié)奏也終于回歸正常。自今年8月29日起，華為每年秋季旗艦“例牌菜”Mate 60系列以“閃襲”的方式紛至沓來，而本次則是迎來nova系列的更新。

顯然，華為重振旗鼓正在重新獲得業(yè)界認(rèn)可和青睞。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國智能手機(jī)銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市場可能已經(jīng)見底，市場復(fù)蘇信號(hào)漸近。其中，得益于新推出的Mate 60系列，華為第三季度手機(jī)銷量同比增長37%，可謂“一枝獨(dú)秀”。

Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam進(jìn)一步指出，蘋果今年第三季度iPhone銷量下滑的原因主要在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整由于錯(cuò)失時(shí)間窗口而未能及時(shí)挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。

不難發(fā)現(xiàn)，這一趨勢(shì)也與近幾年“蘋果吃飽，華為跌倒”的局面大相徑庭，甚至可以說華為一定程度上在與蘋果的新競爭中實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)乾坤。由此，蘋果不僅在中國手機(jī)市場份額不佳，iPhone 15 Pro所有版本均破發(fā)，而且經(jīng)銷商喊話蘋果沒華為Mate60好賣。

對(duì)此，蘋果已在部分電商渠道啟動(dòng)了較大幅度的降價(jià)，以搶占市場和提高銷量。

在華爾街的分析師看來，iPhone 15系列產(chǎn)品在中國市場“出師不利”，很大程度上反映出全球消費(fèi)疲軟趨勢(shì)以及華為這一最強(qiáng)大競爭對(duì)手強(qiáng)勢(shì)崛起。

10月中旬，華爾街知名投資機(jī)構(gòu)杰富瑞發(fā)布報(bào)告稱，iPhone在中國市場的初步銷售數(shù)據(jù)表明，蘋果手機(jī)的銷量下滑幅度可能高達(dá)兩位數(shù)，部分原因是蘋果最大規(guī)模競爭對(duì)手之一——華為8月份發(fā)布全新的Mate 60 Pro。報(bào)告還強(qiáng)調(diào)道，華為現(xiàn)在中國市場已從蘋果手中奪走了“老大”的這一頭銜。

此外，電路板廠了解到，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年新推出的iPhone 15系列智能手機(jī)在上市當(dāng)月的銷量跟去年同期相比下滑了6%。IDC的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季出貨量同比下降了4%。兩家機(jī)構(gòu)均認(rèn)為，華為今年攜Mate 60系列旗艦機(jī)大舉重返智能手機(jī)市場，可能是導(dǎo)致這一變化的關(guān)鍵。

 來源：采集薇