其中，蘋(píng)果在“史上最短發(fā)布會(huì)”上推出了M3系列芯片以及MacBook Pro和iMac，進(jìn)一步拓展高端筆記本和臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)。華為則再次在官方商城和部分電商平臺(tái)低調(diào)發(fā)售nova 11系列最后一款產(chǎn)品nova 11 SE，以在中端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。

雖然發(fā)布的產(chǎn)品線不同，但產(chǎn)品加速迭代顯示這兩大品牌之間對(duì)終端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日益激烈。

在PC領(lǐng)域，盡管搭載M3、M3 Pro和M3 Max的MacBook Pro“來(lái)勢(shì)迅猛”，但并沒(méi)有被業(yè)界看好能扭轉(zhuǎn)MacBook的出貨頹勢(shì)，而華為在中國(guó)PC市場(chǎng)已經(jīng)超越了蘋(píng)果。至于手機(jī)領(lǐng)域方面，蘋(píng)果iPhone 15系列產(chǎn)品也在其最大的中國(guó)市場(chǎng)“出師不利”，而這背后的因素包括蘋(píng)果錯(cuò)失價(jià)格調(diào)整良機(jī)以及華為手機(jī)的“強(qiáng)勢(shì)回歸”和競(jìng)爭(zhēng)博弈。

蘋(píng)果：“來(lái)勢(shì)迅猛” 難掩頹勢(shì)

早在10月25日，蘋(píng)果就官宣公告了這場(chǎng)名為“來(lái)勢(shì)迅猛”（Scary Fast）的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。而在31上午舉行時(shí)，整場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)僅僅30分鐘，被稱為“蘋(píng)果史上最短發(fā)布會(huì)”。

雖然發(fā)布會(huì)走得“迅”，但蘋(píng)果發(fā)布的產(chǎn)品M3系列產(chǎn)品也稱得上“猛”。

例如在核心性能提升方面，基礎(chǔ)版M3包括8核CPU、10核GPU ，CPU性能比M1快35%，GPU性能比M1快65%；M3 Pro具有12核CPU、18核GPU，CPU性能比M1 Pro快30%，GPU性能比M1 Pro快40%；M3 Max擁有16核CPU、40核GPU，CPU性能比M1 Max快80%，GPU性能比M1 Max快50%。

可以看出，為了凸顯M3系列芯片的性能提升幅度，蘋(píng)果并沒(méi)有將其與M2系列芯片進(jìn)行比較。但即便如此，蘋(píng)果M3系列芯片的仍然堪稱代表著PC芯片的性能天花板。

在發(fā)布上，蘋(píng)果還推出了搭載M3、M3 Pro和M3 Max的不同版本MacBook Pro，而新款24英寸iMac將由M3芯片驅(qū)動(dòng)。據(jù)了解，M3系列芯片采用臺(tái)積電3nm工藝，這使得新款MacBook Pro和iMac成為首批采用3nm芯片的終端設(shè)備。

行業(yè)分析稱，在全球消費(fèi)電子產(chǎn)品需求下滑的大背景下，眾多終端機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商都受到了影響，其中蘋(píng)果的營(yíng)收已連續(xù)三個(gè)財(cái)季同比下滑。因此，蘋(píng)果正在試圖通過(guò)首次將M3基礎(chǔ)款芯片與Pro、Max款同時(shí)公布，以幫助其在即將帶來(lái)且至關(guān)重要的假日期間實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

雖然Mac不再是蘋(píng)果的核心產(chǎn)品，但仍然是一個(gè)重要的賺錢(qián)業(yè)務(wù)。該部門(mén)約占蘋(píng)果年銷售額的10%，超過(guò)iPad業(yè)務(wù)線，與可穿戴設(shè)備產(chǎn)品線的規(guī)模大致相同。

鑒于此，今年以來(lái)蘋(píng)果持續(xù)推出了幾款Mac系列新品。1月，除了Mac mini之外，其還推出了配備M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro。6月，蘋(píng)果發(fā)布了首款15英寸MacBook Air和Mac Studio機(jī)型，以及首款使用該公司自主研發(fā)芯片的Mac Pro。

但蘋(píng)果并沒(méi)能扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)，而且在中國(guó)PC市場(chǎng)也面臨華為強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國(guó)大陸個(gè)人電腦（包括臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站）出貨降幅有所放緩，同比下跌19%至960萬(wàn)臺(tái)。其中華為憑借88.8萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第三，僅次于聯(lián)想和惠普，市場(chǎng)份額9%，而蘋(píng)果以68.1萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第五，市場(chǎng)份額為7%。

目前來(lái)看，盡管蘋(píng)果產(chǎn)品在2023年的“最后一波”來(lái)勢(shì)迅猛，但似乎并沒(méi)有被十分看好。根據(jù)彭博社匯編的數(shù)據(jù)，華爾街預(yù)計(jì)Mac在假日季的收入將略低于81億美元，這將比去年有所上升，但比之前的兩年同期大幅下降。值得注意，去年假日季蘋(píng)果并沒(méi)有發(fā)布新品。

此外，MacBook供應(yīng)鏈人士表示，他們感到客戶下訂單的態(tài)度非常保守，這反映出業(yè)界對(duì)蘋(píng)果在即將到來(lái)的圣誕節(jié)銷售持謹(jǐn)慎態(tài)度。相比過(guò)去幾年的出貨需求，供應(yīng)鏈人士預(yù)計(jì)，2023年全年蘋(píng)果MacBook的出貨量很可能會(huì)減少20-30%。

華為：“強(qiáng)勢(shì)回歸” 逆轉(zhuǎn)乾坤

盡管在PC領(lǐng)域蘋(píng)果和華為已持續(xù)交鋒，但兩者的競(jìng)爭(zhēng)“主陣地”仍是手機(jī)領(lǐng)域。繼日前通過(guò)Mate 60系列的回歸攪動(dòng)高端機(jī)市場(chǎng)后，華為進(jìn)一步在中端市場(chǎng)發(fā)力。

手機(jī)無(wú)線充線路板廠了解到，10月31日上午華為發(fā)售的新機(jī)nova 11 SE擁有11號(hào)色、曜金黑、雪域白三種配色，搭載鴻蒙4操作系統(tǒng)、驍龍680 4G處理器，前置3200萬(wàn)像素鏡頭，后置1億像素光影三攝系統(tǒng)，內(nèi)置4500mAh電池，支持66W快充，且具有全場(chǎng)景超級(jí)NFC功能等。

有分析認(rèn)為，比起nova 11 SE的發(fā)布，目前市場(chǎng)上更期待nova 12系列的到來(lái)，因?yàn)槠浠驅(qū)⑴鋫澉梓胄酒?shí)現(xiàn)5G功能。進(jìn)一步來(lái)看，與華為Mate系列手機(jī)相比，Nova對(duì)零部件的要求更容易實(shí)現(xiàn)。根據(jù)Nova手機(jī)的出貨量和國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈占比情況，Nova系列在華為手機(jī)業(yè)務(wù)“強(qiáng)勢(shì)回歸”的背景下帶來(lái)的業(yè)績(jī)彈性更大，并將促進(jìn)國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈進(jìn)一步發(fā)展。

華為終端BG COO何剛曾表示，華為這幾年克服了很多困難，隨著各項(xiàng)供應(yīng)恢復(fù)穩(wěn)定，產(chǎn)品發(fā)布的節(jié)奏也終于回歸正常。自今年8月29日起，華為每年秋季旗艦“例牌菜”Mate 60系列以“閃襲”的方式紛至沓來(lái)，而本次則是迎來(lái)nova系列的更新。

顯然，華為重振旗鼓正在重新獲得業(yè)界認(rèn)可和青睞。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市場(chǎng)可能已經(jīng)見(jiàn)底，市場(chǎng)復(fù)蘇信號(hào)漸近。其中，得益于新推出的Mate 60系列，華為第三季度手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)37%，可謂“一枝獨(dú)秀”。

Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam進(jìn)一步指出，蘋(píng)果今年第三季度iPhone銷量下滑的原因主要在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整由于錯(cuò)失時(shí)間窗口而未能及時(shí)挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。

不難發(fā)現(xiàn)，這一趨勢(shì)也與近幾年“蘋(píng)果吃飽，華為跌倒”的局面大相徑庭，甚至可以說(shuō)華為一定程度上在與蘋(píng)果的新競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)乾坤。由此，蘋(píng)果不僅在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額不佳，iPhone 15 Pro所有版本均破發(fā)，而且經(jīng)銷商喊話蘋(píng)果沒(méi)華為Mate60好賣。

對(duì)此，蘋(píng)果已在部分電商渠道啟動(dòng)了較大幅度的降價(jià)，以搶占市場(chǎng)和提高銷量。

在華爾街的分析師看來(lái)，iPhone 15系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)“出師不利”，很大程度上反映出全球消費(fèi)疲軟趨勢(shì)以及華為這一最強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)崛起。

10月中旬，華爾街知名投資機(jī)構(gòu)杰富瑞發(fā)布報(bào)告稱，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果手機(jī)的銷量下滑幅度可能高達(dá)兩位數(shù)，部分原因是蘋(píng)果最大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一——華為8月份發(fā)布全新的Mate 60 Pro。報(bào)告還強(qiáng)調(diào)道，華為現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)已從蘋(píng)果手中奪走了“老大”的這一頭銜。

此外，電路板廠了解到，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果今年新推出的iPhone 15系列智能手機(jī)在上市當(dāng)月的銷量跟去年同期相比下滑了6%。IDC的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第三季出貨量同比下降了4%。兩家機(jī)構(gòu)均認(rèn)為，華為今年攜Mate 60系列旗艦機(jī)大舉重返智能手機(jī)市場(chǎng)，可能是導(dǎo)致這一變化的關(guān)鍵。

 來(lái)源：采集薇