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線路板廠之OPPO為什么不用流量明星做代言了？

文章來源：作者：梁波靜查看手機(jī)網(wǎng)址

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人氣：4822發(fā)布日期：2019-05-14 02:26【大中小】

4月26日OPPO宣布成為溫網(wǎng)全球唯一手機(jī)合作伙伴，對此OPPO副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁沈義人表示，OPPO將以“品牌全球化”為目標(biāo)，逐步打破全球用戶溝通邊界。這一舉動與OPPO在大眾心中重營銷、靠鮮肉帶貨的形象形成了反差。

另據(jù)線路板廠了解，未來OPPO將加大與大型賽事的合作密度，總公司層面也將減少明星代言。

那么OPPO到底為何做出這樣的改變呢？

盤點過去10年OPPO的代言人特征，幾乎都是自帶頂級流量的娛樂明星。OPPO的每款產(chǎn)品也會請1-2位明星去做代言。從楊冪、周杰倫到迪麗熱巴、楊洋、陳偉霆，再到最近的李易峰、王俊凱，可以說在請明星做代言人這件事上OPPO毫不手軟，當(dāng)然成效也是頗豐。良好的粉絲效應(yīng)強(qiáng)力帶動了OPPO銷量，明星們的帶貨能力得到了不錯的呈現(xiàn)。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年OPPO占據(jù)了我國智能手機(jī)市場份額的19.8%，位居第二。

隨著從去年全球手機(jī)市場的增長停滯，OPPO此刻的轉(zhuǎn)變顯得意味深長。

今年是5G商用元年。這一趨勢對手機(jī)PCB廠商提出了新的挑戰(zhàn)，提高了對產(chǎn)品研發(fā)和營銷的要求。然而面對5G時代更加多樣化的需求，OPPO表示必須深入洞察用戶，把握核心，著力打造出新的現(xiàn)象級產(chǎn)品，才能在未來的手機(jī)市場中有一席之地。

此外，手機(jī)作為未來萬物互聯(lián)的中樞，作為用戶最高頻、最密切的智能終端，僅靠營銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶需求的。減少明星代言，將這一部分資金投入到技術(shù)研發(fā)中去，可能是現(xiàn)階段OPPO最精明的選擇。再者，研發(fā)能力作為一個企業(yè)的核心力量在市場競爭中起著至關(guān)重要的作用。某種層面上，減少明星代言，可以說是OPPO從“輕研發(fā)，重營銷”到“重研發(fā)，輕營銷”轉(zhuǎn)變的一步。

然而從營銷驅(qū)轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動，絕不是不做明星代言那么簡單。走出舒適圈的OPPO靠什么與其他競爭公司抗衡值得懷疑。畢竟多年來技術(shù)儲備能力的有限迫使其靠營銷另辟蹊徑。如此一來，不靠營銷王牌，技術(shù)又乏力的OPPO未來幾年可能會走的愈發(fā)艱難。

周易有言：“終日乾坤，與時偕行。”隨著5G+時代大到來，OPPO減少明星代言這一改變順應(yīng)了智能變革潮流，至于后期研發(fā)成效如何，能否穩(wěn)固甚至提升OPPO在中國手機(jī)市場的地位，就要看OPPO投入的力度與決心了。當(dāng)然，中國手機(jī)市場四大品牌的格局能不能被打破，也要看未來幾年是否有企業(yè)能夠把握時代新風(fēng)口。電路板廠也預(yù)祝國產(chǎn)品牌能越來越好！

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