其中，蘋果在“史上最短發(fā)布會”上推出了M3系列芯片以及MacBook Pro和iMac，進一步拓展高端筆記本和臺式機市場。華為則再次在官方商城和部分電商平臺低調(diào)發(fā)售nova 11系列最后一款產(chǎn)品nova 11 SE，以在中端手機市場發(fā)力。

雖然發(fā)布的產(chǎn)品線不同，但產(chǎn)品加速迭代顯示這兩大品牌之間對終端市場的爭奪日益激烈。

在PC領(lǐng)域，盡管搭載M3、M3 Pro和M3 Max的MacBook Pro“來勢迅猛”，但并沒有被業(yè)界看好能扭轉(zhuǎn)MacBook的出貨頹勢，而華為在中國PC市場已經(jīng)超越了蘋果。至于手機領(lǐng)域方面，蘋果iPhone 15系列產(chǎn)品也在其最大的中國市場“出師不利”，而這背后的因素包括蘋果錯失價格調(diào)整良機以及華為手機的“強勢回歸”和競爭博弈。

蘋果：“來勢迅猛” 難掩頹勢

早在10月25日，蘋果就官宣公告了這場名為“來勢迅猛”（Scary Fast）的產(chǎn)品發(fā)布會。而在31上午舉行時，整場線上發(fā)布會僅僅30分鐘，被稱為“蘋果史上最短發(fā)布會”。

雖然發(fā)布會走得“迅”，但蘋果發(fā)布的產(chǎn)品M3系列產(chǎn)品也稱得上“猛”。

例如在核心性能提升方面，基礎(chǔ)版M3包括8核CPU、10核GPU ，CPU性能比M1快35%，GPU性能比M1快65%；M3 Pro具有12核CPU、18核GPU，CPU性能比M1 Pro快30%，GPU性能比M1 Pro快40%；M3 Max擁有16核CPU、40核GPU，CPU性能比M1 Max快80%，GPU性能比M1 Max快50%。

可以看出，為了凸顯M3系列芯片的性能提升幅度，蘋果并沒有將其與M2系列芯片進行比較。但即便如此，蘋果M3系列芯片的仍然堪稱代表著PC芯片的性能天花板。

在發(fā)布上，蘋果還推出了搭載M3、M3 Pro和M3 Max的不同版本MacBook Pro，而新款24英寸iMac將由M3芯片驅(qū)動。據(jù)了解，M3系列芯片采用臺積電3nm工藝，這使得新款MacBook Pro和iMac成為首批采用3nm芯片的終端設(shè)備。

行業(yè)分析稱，在全球消費電子產(chǎn)品需求下滑的大背景下，眾多終端機產(chǎn)業(yè)鏈廠商都受到了影響，其中蘋果的營收已連續(xù)三個財季同比下滑。因此，蘋果正在試圖通過首次將M3基礎(chǔ)款芯片與Pro、Max款同時公布，以幫助其在即將帶來且至關(guān)重要的假日期間實現(xiàn)復(fù)蘇。

雖然Mac不再是蘋果的核心產(chǎn)品，但仍然是一個重要的賺錢業(yè)務(wù)。該部門約占蘋果年銷售額的10%，超過iPad業(yè)務(wù)線，與可穿戴設(shè)備產(chǎn)品線的規(guī)模大致相同。

鑒于此，今年以來蘋果持續(xù)推出了幾款Mac系列新品。1月，除了Mac mini之外，其還推出了配備M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro。6月，蘋果發(fā)布了首款15英寸MacBook Air和Mac Studio機型，以及首款使用該公司自主研發(fā)芯片的Mac Pro。

但蘋果并沒能扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑趨勢，而且在中國PC市場也面臨華為強有力的挑戰(zhàn)。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國大陸個人電腦（包括臺式機、筆記本和工作站）出貨降幅有所放緩，同比下跌19%至960萬臺。其中華為憑借88.8萬臺出貨量排名第三，僅次于聯(lián)想和惠普，市場份額9%，而蘋果以68.1萬臺出貨量排名第五，市場份額為7%。

目前來看，盡管蘋果產(chǎn)品在2023年的“最后一波”來勢迅猛，但似乎并沒有被十分看好。根據(jù)彭博社匯編的數(shù)據(jù)，華爾街預(yù)計Mac在假日季的收入將略低于81億美元，這將比去年有所上升，但比之前的兩年同期大幅下降。值得注意，去年假日季蘋果并沒有發(fā)布新品。

此外，MacBook供應(yīng)鏈人士表示，他們感到客戶下訂單的態(tài)度非常保守，這反映出業(yè)界對蘋果在即將到來的圣誕節(jié)銷售持謹(jǐn)慎態(tài)度。相比過去幾年的出貨需求，供應(yīng)鏈人士預(yù)計，2023年全年蘋果MacBook的出貨量很可能會減少20-30%。

華為：“強勢回歸” 逆轉(zhuǎn)乾坤

盡管在PC領(lǐng)域蘋果和華為已持續(xù)交鋒，但兩者的競爭“主陣地”仍是手機領(lǐng)域。繼日前通過Mate 60系列的回歸攪動高端機市場后，華為進一步在中端市場發(fā)力。

手機無線充線路板廠了解到，10月31日上午華為發(fā)售的新機nova 11 SE擁有11號色、曜金黑、雪域白三種配色，搭載鴻蒙4操作系統(tǒng)、驍龍680 4G處理器，前置3200萬像素鏡頭，后置1億像素光影三攝系統(tǒng)，內(nèi)置4500mAh電池，支持66W快充，且具有全場景超級NFC功能等。

有分析認(rèn)為，比起nova 11 SE的發(fā)布，目前市場上更期待nova 12系列的到來，因為其或?qū)⑴鋫澉梓胄酒崿F(xiàn)5G功能。進一步來看，與華為Mate系列手機相比，Nova對零部件的要求更容易實現(xiàn)。根據(jù)Nova手機的出貨量和國產(chǎn)供應(yīng)鏈占比情況，Nova系列在華為手機業(yè)務(wù)“強勢回歸”的背景下帶來的業(yè)績彈性更大，并將促進國產(chǎn)供應(yīng)鏈進一步發(fā)展。

華為終端BG COO何剛曾表示，華為這幾年克服了很多困難，隨著各項供應(yīng)恢復(fù)穩(wěn)定，產(chǎn)品發(fā)布的節(jié)奏也終于回歸正常。自今年8月29日起，華為每年秋季旗艦“例牌菜”Mate 60系列以“閃襲”的方式紛至沓來，而本次則是迎來nova系列的更新。

顯然，華為重振旗鼓正在重新獲得業(yè)界認(rèn)可和青睞。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國智能手機銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市場可能已經(jīng)見底，市場復(fù)蘇信號漸近。其中，得益于新推出的Mate 60系列，華為第三季度手機銷量同比增長37%，可謂“一枝獨秀”。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam進一步指出，蘋果今年第三季度iPhone銷量下滑的原因主要在于渠道提前降價，而官方后續(xù)的價格調(diào)整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。

不難發(fā)現(xiàn)，這一趨勢也與近幾年“蘋果吃飽，華為跌倒”的局面大相徑庭，甚至可以說華為一定程度上在與蘋果的新競爭中實現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)乾坤。由此，蘋果不僅在中國手機市場份額不佳，iPhone 15 Pro所有版本均破發(fā)，而且經(jīng)銷商喊話蘋果沒華為Mate60好賣。

對此，蘋果已在部分電商渠道啟動了較大幅度的降價，以搶占市場和提高銷量。

在華爾街的分析師看來，iPhone 15系列產(chǎn)品在中國市場“出師不利”，很大程度上反映出全球消費疲軟趨勢以及華為這一最強大競爭對手強勢崛起。

10月中旬，華爾街知名投資機構(gòu)杰富瑞發(fā)布報告稱，iPhone在中國市場的初步銷售數(shù)據(jù)表明，蘋果手機的銷量下滑幅度可能高達兩位數(shù)，部分原因是蘋果最大規(guī)模競爭對手之一——華為8月份發(fā)布全新的Mate 60 Pro。報告還強調(diào)道，華為現(xiàn)在中國市場已從蘋果手中奪走了“老大”的這一頭銜。

此外，電路板廠了解到，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GfK的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年新推出的iPhone 15系列智能手機在上市當(dāng)月的銷量跟去年同期相比下滑了6%。IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三季出貨量同比下降了4%。兩家機構(gòu)均認(rèn)為，華為今年攜Mate 60系列旗艦機大舉重返智能手機市場，可能是導(dǎo)致這一變化的關(guān)鍵。

 來源：采集薇